據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》消息稱，2025年前四個(gè)月，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額為5385.43億元，領(lǐng)先于上海的5355.46億元，北京的4487.18億元，以及廣州的3760.86億元和深圳的3161.73億元。社零總額既是城市消費(fèi)能力的體現(xiàn)，也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要參考依據(jù)。登頂“消費(fèi)第一城”，可視為重慶在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市道路上的重要里程碑。

這也是重慶首次超越上海，成為中國(guó)消費(fèi)十強(qiáng)的榜首城市，此前位居中國(guó)消費(fèi)城市排行首位的一直是上海。從增速上來(lái)看，2025年前四個(gè)月，重慶社零總額同比增長(zhǎng)4.4%，增速高于廣州的4%和深圳的3.7%，而上海同比下降0.3%，北京下滑3.7%。

回看過(guò)去五年，重慶的消費(fèi)市場(chǎng)始終保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2020年，重慶社消零總額達(dá)11787.2億元，與上海、北京共同邁過(guò)萬(wàn)億元大關(guān)，成為當(dāng)年三個(gè)社零總額超萬(wàn)億的城市之一。更是憑借1.3%的增速，在十大消費(fèi)城市中位居首位。2024年，重慶的消費(fèi)實(shí)力再次提升，社零總額攀升至15677.37億元，在全國(guó)七大消費(fèi)“萬(wàn)億之城”中排名第二，比北京高出了2116.81億元。2025年以來(lái)，重慶更是首次超越上海，登頂“消費(fèi)第一城”。

綜合北京大學(xué)、中國(guó)社科院、重慶大學(xué)的專家解讀，以及鳳凰網(wǎng)的記者調(diào)查，重慶實(shí)現(xiàn)這一跨越式突破主要有以下幾個(gè)原因。

1. 重慶作為常住人口超3000萬(wàn)的特大直轄市，中低收入群體基數(shù)大、區(qū)縣消費(fèi)市場(chǎng)潛力足，政策紅利更容易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，例如家電補(bǔ)貼等政策對(duì)中低收入家庭吸引力很大，新一輪家電以舊換新政策今年已拉動(dòng)重慶的消費(fèi)超過(guò)60億元。

2. 重慶推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，打造旅歐IP相比一線城市更加積極。重慶作為網(wǎng)紅城市的輻射力，吸引全國(guó)游客“打卡”，促進(jìn)了消費(fèi)收入的增長(zhǎng)，重慶憑借獨(dú)特的城市景觀和文旅IP長(zhǎng)期位居“網(wǎng)紅打卡地”前列。今年五一假期前夕，重慶榮昌又因?yàn)辂u鵝火爆全網(wǎng)，吸引全國(guó)游客打卡。

3. 重慶的人口結(jié)構(gòu)中，外來(lái)人口占比較低，重慶本地人構(gòu)成重慶消費(fèi)的主力。北上廣深外來(lái)人口都相對(duì)較多，這些人在城市里打工，但不完全在城市里消費(fèi)。截至2023年底，深圳外來(lái)人口占比超65%，廣州44%。

4. 重慶房?jī)r(jià)在四大直轄市中最低，約為深圳的1/8、上海的1/6。高房?jī)r(jià)加壓了居民購(gòu)買力，重慶房?jī)r(jià)較低，因此居民人均消費(fèi)支出可以達(dá)到上海的一半左右。

5. 用獨(dú)特地域特色，打造消費(fèi)新場(chǎng)景。為打造消費(fèi)新場(chǎng)景，重慶對(duì)城市特色資源進(jìn)行“地毯式”挖掘，利用“8D魔幻城市”的獨(dú)特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天臺(tái)）的多樣態(tài)消費(fèi)空間體系。比如龍門浩老街依托長(zhǎng)江濱江岸線，打造“青磚黛瓦+現(xiàn)代商業(yè)”的融合場(chǎng)景。老街內(nèi)既有歷史文物建筑，也有時(shí)尚咖啡館、藝術(shù)畫廊和精品民宿。2024年，老街舉辦“長(zhǎng)江文化藝術(shù)周”，吸引游客超200萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。重慶市商務(wù)委提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，全市已打造“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟(jì)帶”消費(fèi)場(chǎng)景286處，帶動(dòng)沿線商鋪?zhàn)饨鹪鲩L(zhǎng)15%-20%。重慶“向天空要空間、向江岸要價(jià)值”，讓新場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)突圍，重繪城市商業(yè)地圖。

6. 大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)從“品牌集聚”到“消費(fèi)升級(jí)”的躍升。2024年初，重慶印發(fā)《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），10個(gè)部門聯(lián)合、15條政策，真金白銀扶持助力首店經(jīng)濟(jì)。不久前，重慶市商務(wù)委發(fā)布《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報(bào)指南》，對(duì)符合條件的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)商、第三方機(jī)構(gòu)及首發(fā)首秀主辦方等，依標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審后給予最高200萬(wàn)元資金獎(jiǎng)勵(lì)。一攬子政策極大地激發(fā)了市場(chǎng)活力，吸引了眾多品牌首店落戶重慶。如法國(guó)品牌Maison Margiela、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十枼抹茶、達(dá)美樂(lè)披薩等。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，重慶累計(jì)舉辦各類首發(fā)首秀活動(dòng)120余場(chǎng)，集聚落地品牌首店892個(gè)。2025年，在擬開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目中，重慶光環(huán)花園城將引入沉浸式生態(tài)場(chǎng)景與區(qū)域首進(jìn)品牌；龍湖龍興天街：計(jì)劃引入超100家區(qū)域首店；悅來(lái)匯定位藝術(shù)生態(tài)商業(yè)公園，打造保稅藝術(shù)品交易等創(chuàng)新模式。

7. 推動(dòng)縣域商業(yè)崛起，通過(guò)消費(fèi)“下沉”，將“貧瘠地”變?yōu)椤霸鲩L(zhǎng)極”。近年來(lái)，重慶以“縣域商業(yè)體系建設(shè)”為抓手，推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向暢通，激活農(nóng)村消費(fèi)“蓄水池”。例如通過(guò)“電商+合作社+農(nóng)戶”模式，將臍橙、臘肉等農(nóng)產(chǎn)品直供城市餐桌。搭建農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)建村集體經(jīng)濟(jì)品牌“甜土渝禮”，將柑橘、土雞、干辣椒等農(nóng)特產(chǎn)品推向全國(guó)。

參考資料：

1. 重慶首次登頂中國(guó)消費(fèi)第一城 二三線城市消費(fèi)潛力顯現(xiàn).[EB/OL].(2025-6-13)[2025-6-17].https://www.zaobao.com/finance/china/story20250613-6731476.

2. 首次登頂“消費(fèi)第一城”背后 重慶做對(duì)了“三件事”.[EB/OL].(2025-4-10)[2025-6-17].https://cq.ifeng.com/c/8iPkUUO7C92.

3. 超越上海、登頂全國(guó)消費(fèi)第一城，這個(gè)西部城市憑什么？.[EB/OL].(2025-5-29)[2025-6-17].https://www.sohu.com/a/899887633_237556.